En el segundo trimestre de 2024, YouTube Music se posicionó como el servicio de streaming de música más adoptado a nivel mundial, según un informe reciente publicado por la firma de análisis y datos de marketing Kantar. Este estudio, titulado «Entertainment on Demand (EoD)», revela un crecimiento significativo en la adopción de servicios de streaming, impulsado no solo por la música, sino también por el creciente interés en formatos de audio no musicales, como podcasts y audiolibros.
El informe, que recopiló datos entre abril y junio de 2024 en países como Reino Unido, Estados Unidos, Australia, Alemania, España y Francia, destaca el aumento de la popularidad de YouTube Music, que ha superado a sus competidores en términos de nuevas suscripciones.
Un nuevo enfoque en la audiencia madura
Uno de los aspectos más interesantes del estudio es la observación de Craig Armer, Director Global de Información Estratégica en Kantar. Según Armer, existe una oportunidad considerable para atraer a los grupos demográficos de mayor edad, quienes, aunque menos involucrados actualmente, muestran un potencial significativo. Sin embargo, el desafío radica en convencer a estas audiencias del valor de las suscripciones pagadas.
A pesar de que el 85% de las personas que no usan servicios de streaming expresaron interés en escuchar música, las preocupaciones sobre el costo de las suscripciones siguen siendo un obstáculo importante para la adopción de estos servicios. Kantar sugiere que los servicios de streaming deben centrarse en aprovechar las recomendaciones de usuarios satisfechos para atraer a esta audiencia no aprovechada.
Spotify sigue manteniendo su posición
A pesar del fuerte crecimiento de YouTube Music, Spotify no se ha quedado atrás. Según Kantar, Spotify logró un aumento de dos puntos porcentuales en penetración año tras año, consolidándose como la plataforma preferida para nuevos usuarios de 55 años en adelante, gracias en gran parte a las recomendaciones de amigos y familiares.
Además, la satisfacción de los usuarios de servicios premium sigue siendo alta, aparentemente no afectada por los aumentos de precios que han tenido lugar en el último año. Este hecho ha permitido a Spotify finalizar el segundo trimestre con 246 millones de suscriptores de pago, sumando 7 millones solo en este período.
Por otro lado, YouTube Music también alcanzó un hito importante al superar los 100 millones de suscriptores pagos a nivel mundial en febrero de 2024, lo que demuestra su creciente influencia en el mercado de la música en streaming.
La tendencia hacia la suscripción múltiple
El informe de Kantar también reveló que, en todos los mercados estudiados, los consumidores se están suscribiendo a múltiples servicios de streaming, siendo esta tendencia especialmente notable en los Estados Unidos. Esto indica un mercado en expansión donde los usuarios buscan diversificar sus opciones de contenido, aprovechando lo mejor que cada plataforma tiene para ofrecer.
Conclusión
La batalla por la supremacía en el mercado del streaming continúa intensificándose, con YouTube Music liderando en adopción durante el segundo trimestre de 2024. Sin embargo, Spotify sigue siendo un jugador dominante, especialmente entre las audiencias maduras. Los compositores y creadores deben estar atentos a estas dinámicas, ya que la evolución de las plataformas de streaming no solo afecta a los consumidores, sino también a las oportunidades de distribución y monetización de la música.
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